如何制定有效的電子商務【視訊行銷】策略

很難誇大視訊的重要性。它確實接管網際網路 – 思科估計到2018年，全球網際網路流量的79％將是視訊。

這對零售商來說實際上是個好訊息，但它需要在您的內容行銷中佔有一席之地。
基於充分的研究和大量的案例研究，視訊可以改變遊戲規則。
只考慮一些統計資料：
A.視訊使人們更有可能購買：「觀看者在觀看產品視訊後購買的可能性高達64-85％，」。
B.視訊讓人們更多地購買：「大多數產品頁面上的視訊的平均訂單價值比僅在少數產品頁面上的視訊的平均訂單價值高68％。」。

依據數據顯示：充分利用視覺內嵌的最終參與是目前網路行銷最有效的模式！
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雖然視訊行銷可以是有效的，但不能否認它也可以是一個挑戰。

但視訊真的不比任何你所做的更難 – 它只是不同。
如果你習慣於只建立單詞和靜態圖片，那麼第一次設定視訊拍攝可能會讓人感到恐懼。

然後是視訊的成本問題，再加上智慧戰略的需要。
並且不要忽視這一點的分佈方面。您的視訊需要以正確的格式獲得正確的網站，在正確的人面前。

！！但是，再一次 – 這不是不可能的，或甚至異常艱苦。它只是不同。

如果你在圍繞著承諾視訊，或是你蘸了腳趾，但想要更好的結果，這篇文章可以說明。
我們將從戰略到視訊格式的一切，重點是如何編織視訊到您現有的內容行銷 – 從電子信件和SEO，到客戶服務，甚至招聘。在路上甚至有一些個性化的機會。

只有這樣，您才能知道自己正在做什麼，讓我們從視訊行銷人員面臨的最常見的挑戰開始。

常見的視訊行銷挑戰：
戰略領先榜單，其次是缺乏吸引人的內容，有限的預算和缺乏生產資源。
最後三個都是我之前提到的 – 視訊需要一個樞軸。這個樞紐需要新的技能。
像如何製作引人入勝的視訊，以實惠的模式，使用新的工具。但是，再一次 – 沒有一個是特別難。它只是不同。

讓我們回到戰略。任何時候有一個策略的問題，看看你的目的。或是你的策略不能很好地符合你的目的，或是你的目的不夠好定義。

當然，任何線上零售商的明顯目的是最終實現更多的銷售。這絕對是視訊可以說明的，但它實際上不是大多數行銷人員稱為他們的視訊行銷的主要目的。
相反，他們注重品牌知名度，線上參與，客戶教育和增加潛在客戶 – 按順序。增加銷售收入在名單上下降了。增加網站流量最後死了。

所以，你的第一個行動步驟為品牌意識戰略：起來一個至少10-15如何視訊的清單
A.連線到您的公司提供
B.與您的品牌一致

使它們盡可能有用，並儘可能高的質量。但仍然讓他們完成！
保持品牌和銷售額絕對最小 – 在角落裡不超過一個小的標誌，並提及誰製作了視訊。除此之外，您還會損害影片的潛在觸及率。

不知道你可以在內定拉出來嗎？沒問題。找一個能夠影響的人。
如何從您的第一次視訊行銷投資獲得最大的結果
1.以多種格式建立每個視訊。
導線提示，以獲得最佳視訊分佈

2.想想您可以將這些視訊作為關聯視訊投放哪些產品頁面。
現在我們更接近實際銷售。對於Birchbox，只要在產品頁面上顯示視訊，購買概率就會提高40％。如果人們觀看視訊？賠率再上升24％。
如果您認為這些頂端的通路視訊可能會新增到多個產品頁面，這會更好。因此，請仔細考慮您決定建立的視訊。
每個人都應該適合作為至少一個產品的「關聯視訊」。如果這些產品碰巧是最好的賣家，一切都更好。
這是一個騙子，但你也可以為特定的產品線或品牌，你賣的視訊。然後在每個單獨的產品頁面上使用該視訊，如Chewy在這裡完成。

3.再次使用這些視訊為您的電子信件行銷。
事情變得非常有趣，一旦你鉤的視訊行銷與電子信件行銷。
您已經知道電子信件的效果如何。但加入視訊？這樣可以提高點擊率。如果您使用動畫GIF作為視訊圖像，而不是通常的靜態拍攝，您可以增加更多。

您的新批處理視訊也可以成為歡迎電子信件（又稱為「加載電子信件」）的好內容，甚至是已停用一段時間的訂閱者的重新參與電子信件。

一個使用電子商務視訊行銷策略的歡迎電子信件
Unstuck的歡迎電子信件內含一個直譯器視訊的連結，也可以作為一個頂尖的漏斗pep談話的任何人誰感到卡住。
請注意，視訊未內嵌電子信件 – 您看到的只是一個帶有視訊符號的圖片。點擊它，您會進入到自動播放視訊的著陸頁。
能夠重複使用您的視訊，這意味著您可以抵消一些生產成本。換句話說，你的視訊行銷不需要孤立，不應該。
最好的視訊行銷策略將視訊編織到您的業務的幾乎所有方面，從社交媒體到客戶服務，產品頁面到招聘。

一旦你有了一些視訊，你也可以編織他們進入一些更先進的電子信件行銷策略。
因此，當有人訂購特定產品時，您可以自動傳送包括關聯視訊的推薦電子信件。

甚至可以個性化您在電子信件中傳送的視訊。結合它與所有其他電子信件個性化技術可能，加上一個自動化行銷系統，結果可能是直截了當的優雅。
個性化電子信件中的個性化視訊
來自Vidyard的這個個性化視訊在您的名字，公司名稱和電子信件位址在七個不同的地方，內含對某人的紋身，生日蛋糕和列印合同視訊中。

 
4.將您的影片重新用作搜尋引擎流量的磁鐵。
還記得我建議至少開始製作5-10部影片嗎？
這有幾個原因 – 它會降低您的每個視訊的成本（你只需要做一個大拍攝，而不是所有的單獨拍攝），但它也會給你足夠的視訊有一個可敬的視訊頁面上網站，以及每個網頁的個別視訊。

電子商務網站上的視訊部分
視訊在產生流量時效果很好。
如上所述，這可能不是每個視訊行銷人員的首要任務，但只需幾個額外的工作時間，就可以將您的視訊內容用於一個不錯的新流量。
當然，這讓你獲得更多的結果，但也抵消了視訊創作的成本。 你看到的投資回報率越高越好，對吧？

以下是一些其他原因，值得您花時間改善您的視訊的SEO：
A.降低跳出率。 根據KissMetrics，「觀看視訊的訪問者在網站上停留的時間是訪問者的兩倍，訪問者是訪問者沒有看到視訊的頁面的兩倍。
B.現在，YouTube上的視訊或視訊頁面現在已排名在前100個搜尋結果清單中的70％。
C.根據Aberdeen研究，使用視訊的行銷人員比非使用者的搜尋網路流量多41％。
D.向您的網站加入視訊會增加50倍的首頁Google搜尋結果的機會。

聽起來不錯？以下是如何獲得這種結果：

A.在您的網站上加入視訊網站地圖。
B.將每個視訊的抄本新增到其單獨的網頁。
C.在視訊頁面上加入評論功能。
D.內含回到視訊中提及的產品（或關聯產品）的連結。
E.改善每個網頁的標題和元描述標籤 – 就像對任何其他內容一樣。
F.獎勵：加入社交共享按鈕和電子信件選取表單。這些不是用於SEO的說法，但他們支援所有其他行銷通路和業務目的。
因此，如果有人從搜尋中絆倒您的視訊，他們可以輕鬆註冊或關注您。再次，您已經利用了視訊投資一點點…

5.再次使用這些視訊…為您的部落格。
視訊幾乎可適用於您已使用的任何其他內容行銷格式，而不僅僅是電子信件。
它們可以在您的部落格，並連結到電子書，白皮書和案例研究。
它可能不是他們的主要目的，但所有這些格式和應用程式是利用您的新內容資產的另一種模式。和一種彌補這些視訊的成本。

一些零售商，已經圍繞他們的視訊的主題的整個部落格文章。

以下是YouTube上的視訊。該註釋箭頭指向直接到產品頁面的連結！
為您的YouTube視訊加入註釋，將使用者傳送到您的網站
在YouTube視訊中使用註釋的方法，以便觀眾點擊並轉到產品頁面。他們的61個視訊幾乎每個都到他們網站上相應的產品頁面。
 
以下是產品頁面本身：
包括視訊的產品頁
這裡有一篇關於成人著色書的博文，以及他們為什麼變得如此受歡迎。視訊大約在頁面的中間。當然，該部落格文章可能反過來是電子信件的內容…或社交媒體更新。它周圍和周圍去。
電子商務視訊行銷也可以在您的公司部落格上完成
將您的視訊合併到您的部落格和其他基於文字的內容。

超越教學視訊
到目前為止，我們只介紹了一種類型的視訊。你知道，還有很多人。這裡只是一個簡短的清單：
正在取消封裝視訊。

這些已經成為一種自己的現象。 YouTube和Instagram的影響者發佈了數十個拆箱視訊 – 許多品牌給他們免費的東西，只是希望得到一個拆箱視訊的精選。
取消封裝的視訊也可以採取客戶見證的形式。一般來說，取消封鎖的影片會在某人已經知道你一會兒後就適合。
他們會很樂意重新參與電子信件，或是如果您想向曾經購買過類似內容的人宣佈新產品。

這些可能是當您說「電子商務視訊行銷」時，人們想到的第一種類型的視訊。而且有很好的理由。如果為您銷售的所有內容建立視訊的想法似乎壓倒一切，請略過。
為您的五個最暢銷的產品製作視訊。從那裡下來。

活動視訊。
事件行銷可以非常有效，但它有一個缺點 – 一旦事件結束，它結束了…。除非你拍了視訊。
如果你想每年或定期舉辦活動，視訊特別好。最後一個活動的視訊成為下一個活動的宣傳材料。

公司文化視訊。
有時候，您公司的影片還有第二個目的對像（可能的僱員）。加入一些關於您公司文化的視訊可以說明潛在員工瞭解在那裡工作的感覺。
這也是一個偉大的模式來顯示您的公司的個性經常性客戶。人們總是想知道他們是從誰買的。

幽默。
如果你勇敢地冒險冒犯幾個人，有時可能達到數千。這是有趣的視訊可以做的。他們是品牌知名度和建立觀眾的理想選取，但不要期望大量的直接銷售。
想觀看有趣視訊的示例嗎？

和以前一樣，這些不同類型的視訊中的每一種都可以使用

說明您宣傳您的公司，並與社交媒體上的現有客戶互動
A,建立真棒電子信件行銷訊息
B.豐富產品頁面
C.炸毀你的部落格
D.吸引免費的搜尋引擎流量

結論
不要害怕視訊。 它遵循許多任何其他內容格式的最佳做法。
此外，不要把它 – – 越多，你可以將視訊行銷融入你正在做的一切，它將是更有效的。