美將整頓「槍手部落格」 鼓吹商品出問題也要負責

美將整頓「槍手部落格」 鼓吹商品出問題也要負責

 據國外媒體報道，在美國，許多上網者在購買商品之前訪問一些提供測評的部落格，而一些從廠商收取「好處費」的部落格淪為「槍手部落格」，美國政府部門已經注意到這一問題，準備在今年夏天推出關聯制度予以規範。

許多上網者並不知道他們相信的部落格作者其實已經是「槍手」，一些部落格為一篇200多字的文章就可以獲得「好處」，比如免費的筆記本電腦，免費歐洲游、500美元的禮品卡，甚至是幾千美元現金。

「槍手部落格」的滋生已經引起了美國聯邦貿易委員會（FTC）的注意。他們正在修改關聯的制度，準備在今年夏天推出規範網路部落格行銷行為的政策。根據FTC的計劃，如果有關商品的部落格文章內容不實，或是沒有披露關聯的利益衝突內容，其他機構可以起訴這些部落格，以及為部落格提供「好處」的廠商。

這是FTC首次追蹤部落格行銷行為。實際上在此之前，許多部落格在兜售商品方面已經是不遺餘力，比如在文章中插入商品廣告，甚至提供前往零售網站的連結。

FTC廣告行為部門的負責人裡奇·克裡蘭德表示：「如果你走進一個百貨公司，你知道售貨員就是售貨員，在網路上，你認為一個人在向你提供獨立的購買建議，實際上，他們背後有經濟動機，消費者有權知道這些內容。」

美國媒體指出，「槍手部落格」的規範，也將引發人們對於「社區新聞學」是是非非的討論，即這些部落格在提供內容方面應該遵守什麼樣的道德操守。傳統上，為報紙和電視台工作的記者在所在媒體要求之下，不得從關聯公司獲得任何好處，此外還必須上繳廠商提供測評的商品。但是到了部落格這種「社區新聞學」時代，一切產生了很大的變化。（轉自媒體報道）