2007～2008中國電子圖書出版產業年度報告【電子書製作教學日誌】

2007～2008中國電子圖書出版產業年度報告【電子書製作教學日誌】

國內電子圖書出版產業發展綜述
近年來，伴隨著網際網路訊息技術、數字技術為主的高新技術迅猛發展，傳統出版物正在不斷向數字化方向發展。文化的傳播已經不局限於傳統媒體的傳播形式，基於網際網路進行文化內容傳播的形式逐步為人們所接受，數字出版模式成為出版模式中重要的組成部分。國內外出版機構都在積極利用網際網路進行數字內容的傳播和發行。圖書出版也在數字化的道路上不斷探索，取得了有目共睹的成績。電子圖書已成為圖書出版的重要組成部分。

目前，國內圖書出版的主體仍是政府部門審批的578家出版社，2007年這些出版社出版的圖書種類超過24萬種，圖書出版市場規模超過600億元[1]。截至目前，國內出版社中有約有90%開展電子圖書出版業務，出版的電子圖書總量累計達到了50萬種。目前國內主要的電子圖書運營公司有北大方正（方正阿帕比）、中文線上、超星公司、書生公司。

2007年國內電子圖書出版40萬冊，與2006年出版25萬冊相比，年增長60%；產業規模達到2億元，同比06年增長33%。預計2008年國內電子圖書產業規模將接近3億元，2010年有望達到5億元。

國內電子圖書出版產業規模及模式（一）
中國電子圖書產業規模
（1）國內數字內容閱讀領功能變數會員需求規模不斷擴大

根據中國出版科學研究所2006年發佈的國民閱讀傾向調查的資料顯示：六年來，我國國民閱讀率持續走低，但是借助國民網路閱讀率的急速提升，這一現象逐步得到了扭轉。

同時，網路的日益普及、上網者數量的不斷增長、上網者結構的日趨合理、網際網路的全面發展，見證了中國社會經濟全面發展所取得的偉大成就。中國網際網路絡訊息中心(CNNIC)發佈的《第22次中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2008年6月底，中國上網者數量達到2.53億，首次大幅度超過美國，躍居世界第一位，實現連續性高速增長。中國網際網路網路訊息中心（CNNIC）調研結果同時顯示，網際網路給上網者的工作、學習等各方面都帶來了說明，認為網際網路對工作、學習的說明程度的得分為3.87分，僅次於網際網路對豐富娛樂生活方面的說明度得分。同樣源自中國網際網路訊息中心(CNNIC)發佈《第21次中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，中國上網者上網時間穩步增加，其中一天裡的上網高峰時期提前到20點，該時段曾被認為是電視節目黃金時段。在CNNIC每年的中國網際網路統計狀況報告中，自2000年7月起，連續6次調查結果顯示：電子書籍都被受眾認為網際網路上最不能滿足會員需要的一項。隨著這幾年電子書數量的增加，人們對於電子書數量不足的需求得到了一定程度的滿足。與此同時，國內讀者開始熟悉並逐漸習慣於閱讀電子圖書。有統計資料顯示：在我國圖書讀者中，知道、聽說過電子圖書的人群占總體的47.4%。在過去一年閱讀過圖書的人群中，有19.3%的讀者閱讀過電子圖書。其中男性讀者中有21.4%，女性讀者中有16.3%。城鎮人口中電子圖書閱讀率為24.8%，農業人口的閱讀率為14.7%。隨著網路閱讀對內容質量、數量以及套用方便性需求的進一步提升，可以想像，電子書等將越來越成為人們工作和學習的幫手。

（2）國內電子圖書產業維持較快增長

目前，傳統圖書出版行業發展遇到了瓶頸，急需建立多元商業模式。主要表現在：１圖書銷售冊數，從1999年開始呈下滑趨勢，增長率遠低於國內生產總值增長率；２人均購書冊數二十幾年變化不大，近年又呈現下滑趨勢；３近期出版利潤停滯不前，已呈下滑趨勢；４圖書庫存金額直線上升，資金周轉緩慢。相反，隨著網際網路的飛速發展以及上網者總數的增多，人類的閱讀習慣正在逐漸發生改變。

這種狀況呼喚著新的出版模式：電子圖書因此應運而生。電子圖書產業自2001年開始發展以來已經成為數字出版產業重要的組成部分。作為傳統出版模式的有益補充和探索，電子圖書產業的發展受到了前所未有的追蹤，在歷時近8年的發展中，電子圖書產業發展歷經了三個階段：感知啟動、主動探索、著力發展。現在從電子圖書產業鏈各環節綜合發展來看，電子圖書產業已經走過了感知啟動階段，目前主流發展現狀是從主動探索向著力發展階段轉變。

目前，電子圖書產業的產品形態還主要為傳統圖書的數字形式再現，電子圖書與傳統圖書的發展可以說關聯密切。2007年國內電子圖書產業保持較快增長速度，2007國內電子圖書市場規模為2億元，同比2006年的1.5億元增長幅度達33.3%。隨著電子圖書的進一步普及，以及電子圖書數量和質量的增加與提升、技術展現形式的豐富，在未來五年內，電子圖書在大眾閱讀領功能變數將呈現爆發性的增長。

國內電子圖書出版產業規模及模式（二）

中國電子圖書出版的主要模式

隨著中國網際網路產業、文化事業的快速發展，數字出版得到了整個出版業的重視以及政府主管部門的大力支援。《國家「十一五」時期文化發展綱要》明確指出：「積極發展以數字化生產、網路化傳播為主要特徵的數字內容產業。」 《綱要》還強調，「加快傳統出版發行業向現代出版發行業的轉換，積極發展電子書、手機報刊、網路出版物等新興業態。」圖書數字出版模式也呈現多元化發展趨勢，手機書等新興圖書出版模式發展迅速。

目前，國內主流的電子圖書出版模式是：傳統出版社是電子圖書出版的主體，出版社借助技術公司提供的技術將傳統圖書的內容製作成電子圖書，並通過出版社自身的網路平台或是技術公司提供的發行平台與發行通路，進行電子圖書的發行。這種電子圖書出版模式的好處在於：（1）能夠對電子圖書的內容質量進行有效地策劃和把關。出版社有專業的編輯隊伍對電子圖書的內容進行策劃和審核，保障圖書內容質量的同時出版社可以根據電子圖書閱讀群體情況，對電子圖書進行實時編輯加工，使之更加滿足會員的閱讀需求。（2）保證版權鏈條完整。已出版的圖書的版權內含：作者的版權（含訊息網路傳播權）、出版社的版式設計權、內附插圖的版權（屬於圖片所有者）等。出版社在與作者簽訂出版合同的同時獲得訊息網路傳播權，進而進行電子圖書的出版，可以很好的保障版權人與出版社在數字出版方面的利益。而通過單獨與已出版圖書的作者簽訂出版合同來獲得訊息網路傳播權的電子圖書出版模式，難以保障出版社以及其他關聯版權所有者的合法權益。

另外，國內也有部分電子圖書公司通過與作者直接簽訂協定的模式來取得該作者作品的訊息網路傳播權，並通過對相應的已出版的圖書進行數字化加工，從而實現電子圖書的出版。此模式的優點在於：取得內容資源速度快；成本低廉。但是由於通過此種模式製作的電子圖書缺少出版社的版式權及關聯版權人（如圖片所有者）的授權，版權方面仍存在較大風險。其數字內容大多通過掃瞄傳統圖書獲得，致使電子圖書的終端展示效果一般，會員閱讀體驗較差。

圖書出版單位開展電子圖書出版的現狀
  （1）絕大多數出版社已開展電子圖書業務

2007年全國共有出版社578家（內含副牌社39家），中央在京出版社220家（內含副牌16家），地方出版社359家（內含副牌23家）。約500家出版社已開展電子圖書業務。目前國內出版社出版主要是通過與電子圖書公司進行技術合作開展電子圖書的出版業務，其中與北大方正（方正阿帕比）合作進行電子圖書出版和發行的出版社近500家。

   （2）國內出版社積極投身數字出版事業

國內出版社出版電子圖書的意願愈發明顯。一方面有越來越多的出版社實現電子圖書與傳統圖書的同步出版，另一方面有更多的出版社設定專職機構開展數字出版業務。在2007年，出版社開展電子書業務的數量較2006年增長12%；上億碼洋出版社開展電子書業務的數量較2006年增長20%，同步出版的出版社較2006年增加了70%，總的出版品種數增加200%。截至目前中國以50萬種正版電子書的數量穩居單一語系電子書庫的榜首。

   2．圖書出版社出版電子圖書的規模
隨著社會對數字閱讀內容的不斷擴大的需求，出版社也加大了電子圖書出版的力度。截止2008年8月末，國內出版社電子圖書出版量累計達到50萬種。2007年新增電子圖書15萬種，同比2006年提高近10萬種，國內電子圖書出版達到了嶄新的高度。