購物網站結合：部落格行銷

  購物網站結合：部落格行銷的【4P】行銷效應是什麼？
  你有想要將購物網站結合：部落格行銷的【4P】行銷的想法嗎？
「部落格行銷」是最熱門的行銷話題之一。部落格在行銷上具有以下幾大意義：

 　　1、引發行銷領域的「招蜂引蝶效應」：

　　「部落格就是免費的農地，不管網路族種植任何作物或植物，必定會開出花朵，形成漂亮的花園，最後成為大家都想去逛的地方！」部落格就是免費的農地，在網際網路發展多年後的部落格，形成漂亮的花園便能招蜂引蝶，必將引發行銷領域的龍捲風！這個變化開始於部落格的成熟，代表傳統行銷媒體由上而下、由商家至消費者的一貫運作機制，有了翻轉改變的現象；
第一次每個人（消費者）都可以藉由部落格這個新興媒體，向製造者（銷售者）及眾人發出自己的意見！

　　以往媒體的運作與操作以促銷為首務，多注重於銷售者目標的達成、操作技術及對於消費者的洗腦（溝通），上述的翻轉改變現象，在 部落格產生前未曾耳聞。

　　2、大眾行銷學的重組與混搭：

　　大眾行銷學發展仍以大眾熟悉的4P行銷理論：產品（product ）、通路（place）、價格（price）、促銷（Promotion）為核心，這個以製造者或銷售者為出發點的理論，卻因為部落格的出現，正面重組與混搭的狀況！部落格如同其寄生的網際網路一般，同時具有通路及媒體的特性，數位內容商品的成熟，讓部落格也可能就是「商品」的生產者與消費者。

　　最近市場上幾個案例包括，以網路討論社群（部落格前身）轉型為經營言情、武俠及同志小說的出版社，就是以會員評鑑點擊的方式，給予受歡迎的作者實質金錢回饋，又以實體出版結合實體通路及虛擬通路販售其出版品，皆跳脫傳統的行銷理論。

　　3、部落格者的需求層次 ：

　　如果我們把人類的腦袋與肚皮對換，套以需求層次理論做觀察，很容易可以了解部落格者的需要；在網際網路環境中，並沒有生理需要（資訊爆炸）及安全需要（匿名），但也由於資訊的產出與傳播極為快速，沒有人需要那麼多的資訊，最後還是會【聚集在感興趣或專長】的領域，部落格的發展也勢必走向分眾，成為一群群有共同喜好的社群的分享與交流。

　　所以可以將需求層次理論的後3層略修為「社群認同需要」、「受到尊重的需要」及「自我實現的需要」，這正是部落格行銷的基礎，也是部落格者的需求層次。

　　4、社群5C分眾行銷：

 　　雖然消費者當家作主的時代來臨已經淪為口號，但部落格的開展，又讓消費者當家的說法重見曙光。
        以下以傳統4P行銷理論加以修改，提出一個簡單的以消費者出發的「社群5C分眾行銷理論」供部落格行銷者參考：

 　  1、確定行銷社群（community）。
　　2、以滿足社群的需要與欲求（needs ＆ wants），取代【商品】（ product）。
　　3、以滿足社群消費者的需要與欲求願意支付的成本（cost），取代【價格】（price）。
　　4、以社群消費者取得商品或服務的便利性（convenience），取代【通路】（place）。
　　5、以如何與社群溝通（communication）取代【促銷】（promotion）。

　　傳統的行銷人員習慣以銷售者為主角發動行銷攻勢，在部落格行銷的時代開端，建議銷售者把新時代行銷大戲的主角甚至導演的角色交給消費者，業者只要選定社群、搭好舞台、調好燈光音效，讓他們盡情演出即可。
        【不銷而銷】是行銷的最高級手法 ，當你想通這一點：你的購物網站就有了生機 ，只要能保握住上述原則 ，購物網站結合：部落格行銷你應該知道怎麼做了！